江端ゼミの学生がマルコメと共同でカフェメニューを開発 ～「糀茶寮 Produced by 魚沼醸造」で期間限定発売開始～

iU（東京都墨田区、学長 中村伊知哉、http://www.i-u.ac.jp）の基幹教員・江端浩人ゼミに所属する学生が、マルコメ株式会社（本社：長野市、代表取締役社長　青木時男）と共同で、三重県多気町にある商業リゾート施設「VISON（ヴィソン）」内の発酵カフェ「糀茶寮（こうじさりょう） Produced by 魚沼醸造」でメニューを開発し、スイーツとドリンク4品を期間限定で発売しています。本プロジェクトは江端ゼミのプログラム「勝手にコンサル」の取り組みで、学生はメニュー開発や広報施策、「糀茶寮」での店頭販売に携わりました。

マルコメ株式会社　マーケティング部　広報宣伝課　松田真依氏

本プロジェクトは江端浩人教授とのご縁からスタートしました。ゼミ生と交流の場が生まれたことを心から嬉しく思っています。「糀茶寮」は、発酵をテーマにしたマルコメグループ初のカフェです。お客様に美味しく健康をお届けする思いはゼミ生にも理解され、メニューの開発からプロモーションまで一緒に取り組んできました。今までになかった発想力で多くの方に糀の魅力を知ってもらう良いきっかけになればと願っています。

iU基幹教員　江端浩人

この度は、マルコメ様、糀茶寮様とご縁をいただきありがとうございました。江端ゼミでは、2023年より“勝手にコンサル”の取り組みを始めており、現在まで10社の企画に関わらせていただきましたが、実際に施策が即日反映されるものは初めてで学生たちも大変楽しく熱心に取り組んでいました。自由な発想の中ではありますが、各種制限をクリアするという実社会の厳しさを経験できたことは将来に向けて非常に有意義だと思います。SNSの施策も含め、効果が出ることを期待しております。

江端ゼミの「勝手にコンサル」：https://x.gd/mRXDz
ゼミ生が企業を訪問、視座を⾼めるとともに訪問企業に対して外部からの気付きを与え、価値を提供することを⽬的にしています。Z世代ならではの視点を企業側に提供。大手企業で多数の実施例があります。現在ゼミ生は27名、そのうち6名が本プロジェクトに参加しました。

iU3年　秋山優人

私は「味噌と言ったらマルコメ」と親しんできた一方、糀製品については存じ上げておらず、活動を通じてその魅力を感じることができました。糀製品を販売するだけでなく、「糀茶寮」のように糀の魅力を発信する場を提供する姿勢に、伝統と革新を両立するマルコメ様の企業理念を強く感じました。私は「糀抹茶ノンアルモヒート」や「糀抹茶プリン」を考案しましたが、メニュー開発を通して企業としての制約と限られたリソースの中で商品を生み出す難しさを実感しました。今回の経験を実社会での課題解決や新たな価値創出に役立てていきたいと考えています。